tema (tema) wrote,
tema
tema

Отзывы рекламодателей жэжэшечки и спонсоров экспедиций

Сначала немного статистики.

Хорошая новость - за четыре месяца 2012 года уютную жэжэшечку почти четыре миллиона человек посетили 12 миллионов раз. Вдумайтесь в эти цифры. Да, да, эта приятная дрожь в теле - это ритм миллионов сердец, которые читают уютную жэжэшечку.

Плохая новость в том, что плохих новостей нет. Извините.



Напоминаю, что эти цифры - БЕЗ френдлент и RSS! Это чистый трафик по заходам на уютную жэжэшечку. Так-то надо на два умножать.


А теперь - объективные, честные и неподкупные отзывы. Потому что написаны они сами беспристрастными людьми на свете - рекламодателями и спонсорами.

Мы http://www.flirteka.ru очень довольны сотрудничеством с Уютной Жежешечкой
Сервис привлек около 20000 переходов и кучу регистраций
И, самое главное, про сайт узнала вся интернет-среда - журналисты, СМИ, инвесторы, коллеги по цеху
Это, пожалуй самое важное в такой рекламе
Анар Бабаев, CEO Flirteka.ru

Мы давно хотели попробовать разместить рекламу в блоге у Артемия. Пока думали - прозевали удачное время для спонсорства ЧукотЭтноЭкспа. В итоге в самый последний момент решились проспонсировать финал субботних сисек.
Было опасение, что реклама не сработает и мы потратим деньги зря. По крайней мере спонсируя конкурс мы получили возможность поддержать красивых девушек. Это грело душу в минуты сомнений.

Опасения были напрасны. Размещение в блоге полностью оправдало себя. Это было, пожалуй, самое результативное наше вложение в рекламу за весь предыдущий 2011 год.

Чтобы не быть голословным привожу графики из аналитики по нашему сайту. Реклама вышла в середине января. Приведены данные за 4 квартал 2011 года (ситуация до рекламы) и 1 квартал 2012 года (после рекламы).

1. Посещаемость с 1 октября 2011 по 31 марта 2012 (по неделям)

Русоникс - корифей российского рынка хостинга и достаточно известная компания на рынке. Мы никогда не жаловались на посещаемость сайта. Невероятно, но количество посетителей после спонсорства выросло на 70%! С момента размещения прошло уже почти три месяца, а люди продолжают идти. На графике хорошо видно, что эффект продолжается и не собирается спадать. Причем основная часть прироста - прямые заходы на сайт (оранжевый график direct). Это было основным сюрпризом для нас, т.к. ожидался кратковременный всплеск посещаемости непосредственно с блога.

2. Новые посещения по неделям

У нас изначально очень большой процент новых посетителей на сайте, т.к. клиенты в основном пользуются биллингом и панелью управления и редко посещают сам сайт. Увеличение доли новых посетителей на сайте на 18% - поразительный результат. Обращаю внимание, что это увеличение доли новых посетителей в общем количестве посещений (которое выросло в свою очередь на 70%). Т.е. в абсолютных величинах мы стали получать на 82% больше новых посетителей. Прекрасный результат, мы получили совершенно новую аудиторию, до сих пор не знакомую с нашими услугами.

3. Количество заказов

Количество заказов выросло на 64%. Нельзя не учитывать факт запуска нами в начале года очень привлекательного сервиса - кластерного хостинга, не имеющего аналогов в РФ. Именно на него пришлась большая часть заказов. Тем не менее, услуга сама по себе, как бы она хороша ни была, продаваться не будет. Нет свежей аудитории - нет продаж. Поэтому по крайней мере половину прироста смело записываем в результаты кампании.

4. Количество посещений с блога tema.livejournal.com (разбивка по дням)

Можно заметить, что переходы напрямую с блога легко растворились в общем количестве посещений сайта (сайт изначально весьма посещаемый). Одновременно на сайте находилось до 80 человек, пришедших с блога. Порадовал большой интерес посетителей к демо-версии нашего конструктора сайтов. Удивительно много людей позабыло про конкурс и плотно засело за создание сайтов. Напомню, реклама вышла ночью с пятницы на субботу и пик посещений наблюдался с часу до трех после полуночи. На графике в сравнении с предыдущим кварталом хорошо видно, что пик ушел, а посетители остались. Мечта? Мечта.

Я считаю, что успех нашего размещения во многом был обусловлен двойной публикацией. Финальное голосование проходило в два этапа и Артемий согласился разместить нашу рекламу дважды. Таким образом, спустя 10 дней после основного размещения мы закрепили информацию о компании и еще раз напомнили о себе. Несмотря на то, что повторная публикация принесла в несколько раз меньше посещений с блога, я считаю, что именно благодаря повторному размещению мы получили качественный долгосрочный эффект от спонсорства.

Кроме того с Артемием приятно работать, что тоже имеет значение. Спасибо!

С уважением, Юрий Устинов
Исполнительный директор Русоникса
http://rusonyx.ru

6000 регистраций за неделю. Или как рекламироваться в ЖЖ Артемия Лебедева. Алгоритм.

Константин Бенко.

В этой статье расскажу, как правильно давать рекламу у крутых блоггеров. Давно надо было написать, да все руки не доходили.

Предыстория в двух словах:

Очень нам хотелось на ИнфоКонференцию-2011 (что была в ноябре) собрать как минимум тысячу человек. Ну растем - фиг ли, нормальное желание)

И еще мы в infobusiness2.ru очень любим тешить чувство собственной значимости — нам нравится, когда нас обсуждают, холиварят, ругают или хвалят, когда о нас спорят. Поэтому очень давно хотелось дать какую-нибудь провокационную рекламу.

Словом, уютная жежешечка Артемия Лебедева — идеальное для этого место, и Артемий заявки на рекламу очень даже рассматривает — с этим никаких сложностей. Одна проблема — стоит недешево (и постоянно дорожает). А еще почитали отзывы прошлых рекламодателей у Темы — и оказалось, что не все довольны. Поневоле начинаешь задумываться — а как бы сделать эту рекламу поэффективнее. Лебедев — хоть и хороший мужик, но не настолько, чтобы бестолку одаривать такими деньгами))

Делюсь опытом.

Платная реклама на чужих площадках в холодной аудитории - это НЕ способ быстро продать кучу товаров и услуг!

Вероятность того, что люди, впервые о вас узнавшие, сразу побегут покупать ваши чайники, мебель или пластиковые окна — нулевая. Ни разу не побегут. И это очень частая ошибка.

Если вы почитаете отзывы рекламодателей Лебедева (например, вот здесь) — найдете жалостливые упреки в том, что дескать на сайт зашли 3700 человек, а зарегистрировались и что-то купили только 20. Вот это как раз тот случай, когда человек думая, что раз он заплатил бабло — все к нему сразу прибегут и начнут целовать.

Поэтому рабочая схема такой рекламы другая — максимально увеличить свою базу потенциальных клиентов. Иными словами — пригнать на свой сайт максимум новых людей и вытащить из них контакты.

Ну а дальше с ними можно уже аккуратно и не спеша работать — можно писать письма или звонить, добавлять в рассылку, показывать разные видео. И только тогда часть из этих людей что-то у вас купит. Но никак не сразу, по клику на рекламу.

Что мы сделали?

Мы повесили в уютной жежешечке пост, в котором предложили скачать несколько книг Андрея Парабеллума бесплатно. Разумеется, после регистрации на www.infobusiness2.ru — что тоже бесплатно.

Собственно, вот сама реклама: http://tema.livejournal.com/1019401.html

ВСЕ!

Никаких остроумных схем в духе "приводите в наш магазин двух друзей — получите от нас волшебный купон и сможете накапливать баллы всей семьей". Простое внятное честное бесплатное предложение: книги в обмен на регистрацию.

Эффект

Я понятия не имею, сколько было посещений. Мне все равно. Но за первые сутки зарегистрировались 3000+ человек. А за первую неделю 6000+.

Особенности, которые нужно учесть

  • Специфическая аудитория
    Кто читает ЖЖ Лебедева? Что пишет сам Лебедев? Постарайтесь попасть в настроение этих людей. Мы для этого подобрали правильные книги с правильными обложками и дали правильный — нецензурный заголовок.

  • ОЧЕНЬ специфическая аудитория
    Готовьтесь к волне негатива в камментах. Не нужно стараться всех переубедить — относитесь к этому философски. Такие комментаторы — НЕ ваши клиенты. Мы же и вовсе — сами подключились к движухе в комментариях — ибо это очень весело. Люди пишут смешные штуки типа "А точно не говно?".
    А на другой коммент "А что, если я скачаю книги, и мне не понравится?" мы ответили "Ну тогда закачайте обратно". Словом — веселитесь от души — это ваш праздник, вы за него щедро заплатили)))

  • Взрыв посещаемости
    Ваш сайт может оказаться не готов к такой дикой волне посетителей. Если у вас какой-нибудь слабенький хостинг начального уровня (особенно, если российский) — велика вероятность, что сервер просто ляжет, и ваш сайт станет недоступен. В этом случае — потраченные на рекламу деньги — псу под хвост.
    - Чтобы избежать этих проблем — возьмите хостинг у какого-нибудь американского хостгатора (реально самый офигенный хостинг в мире). Даже самый простой Shared-хостинг реально справляется со стотысячными нагрузками.
    - Отключите нафиг все-все-все лишнее или не очень нужное на сайте. Сделайте его быстрым.
    - И очень важная штука — спланируйте публикацию рекламы в правильное время.
    Можно ведь опубликовать ваш пост в понедельник в 10 утра — и тогда все-все офисные труженики, которым в понедельник лень работать — зайдут в ЖЖ Лебедева, увидят рекламу и перейдут к вам на сайт. Сразу все — и в течение часа. Сайт ляжет гарантированно.
    А можно опубликовать пост во второй половине дня - и тогда часть аудитории успеет посмотреть вечером, и тогда в час пик толпа будет меньше.
    Надо сказать, с этим планированием времени публикации у нас вышла небольшая накладка — либо мы плохо объяснили, либо нас плохо поняли, но реально пост оказался опубликован в самый час пик. К счастью, сервер хоть и трещал по швам от нагрузки, но все же справился. Опять же — правильный хостинг решает.

  • Держите руку на пульсе, читайте комменты в реальном времени.
    Так, один из комментаторов ругнулся, что, дескать, книжные PDF-ки лежат на каком-то левом сервере, и выглядит все это очень подозрительно. Понимая, что эта деталь может отпугнуть и других посетителей — мы оперативненько переложили книжки на основной сервер и поменяли ссылки.
    Наша ошибка

    С какого-то перепуга мы надеялись, что все эти люди обязательно проникнутся к нам уважением, и сразу после скачивания книжек — оплатят участие в ИнфоКонференции.

    Ну, наивные оптимисты — фиг ли)))

    По факту, тогда до конференции оставалась всего неделя, и мы просто не успели достаточно согреть свежеприбывших людей. Надо было давать рекламу раньше — примерно, за месяц.

    Тем не менее, эти люди никуда не делись, они "согрелись" чуть позже, и заплатили нам за кучу других тренингов и семинаров.

    Словом, реклама все равно ОЧЕНЬ здорово окупилась - хотя и не сразу.

    А на конференцию мы все равно набрали тогда 1200 человек)

    В общем, реклама у Лебедева — хороший инструмент, но требует умного подхода (в общем, как и все в этом мире

  • Николай Мрочковский, компания Финанс Консалтинг
    Основные проекты - http://ultrasales.ru/, http://4winners.ru/, http://titans-helf.ru/

    Видео отзыв:



    4 апреля 2012 мы делали рекламу в жж у Темы - http://tema.livejournal.com/1114974.html
    Действовали по модели двухшаговых продаж – то есть рекламировали не сразу продукты, а наши бесплатные материалы по разным направлениям нашего бизнеса:
    · Видеотренинг «7 навыков высокой эффективности»
    · Целый MiniMBA видеокурс (правда только блок продажи)
    · Видеокурс от Сергея Азимова «5 убойных техник для увеличения личных продаж»
    · Видео «Основы успеха бизнеса в интернет»
    · Курс «Кубики на животе за 60 дней!»
    · «30 способов заработка в интернете»

    В целом уже за первые день мы получили дополнительно около 4000 подписчиков (далее за неделю еще набежало тысячи 2), итого около 6000 тысяч

    Средняя конверсия подписчик-клиент у нас 7% - то есть из 6000 подписчиков мы получим примерно 480 клиентов

    Средний чек – 4400р,

    То есть с 6000 человек стоит ожидать 6000*7% = 480 клиентов мы примерно с этого получим *4400р = около 2 млн рублей, что в 7 раз больше, чем мы заплатили за рекламу

    Итого кампания получается весьма в плюсе, довольны.

    В рамках рекламной кампании cети виртуальных выставок НаВыставке.ru (http://www.navystavke.ru) мы решили воспользоваться публикацией поста в ЖЖ Артемия Лебедева http://tema.livejournal.com/1098742.html. ЖЖ в России - одна из самых посещаемых площадок (http://www.alexa.com/topsites/countries/RU), а ЖЖ Артемия Лебедева - один из самых читаемых (http://www.livejournal.com/ratings/users/), автор не грузит политикой и заботится о том, чтобы читателям журнала было уютно, интересно и познавательно.

    Надо сказать, что результат превзошел все ожидания. В комментариях, как обычно, творился АДЪ, но посоветую
    будущим рекламодателям не проецировать реакцию комментаторов на рекламируемый продукт (это лишь пингвины на верхушке айсберга).

    Как оказалось, Артемия читают практически ВСЕ (от маркетологов Аэрофлота до генеральных директоров известных компаний :)

    За первые сутки мы получили более 1500 регистраций посетителей, десятки созданных стендов на виртуальных выставках.

    К нам обратились компании, которые хотят на нашей платформе организовать свои собственные полноценные онлайн-мероприятия своих подразделений (чего у нас, в отличие от Запада, пока нет).

    Плюс эффект, как будто про проект рассказали на Первом канале - даже знакомые звонили и поздравляли.

    Поэтому можно смело утверждать, что реклама в уютной жэжэшечке - это отличный способ донести информацию о проекте или сервисе до самой широкой интернет-аудитории, среди которых окажется немало ваших клиентов.

    С уважением,
    Владислав Танвель,
    Руководитель проекта,
    НаВыставке.ru
    vt@navystavke.ru
    http://www.navystavke.ru

    Просто приведем некоторые реплики наших клиентов:
    - <<Почему вы выбрали Amiro.CMS?>> - я считаю, что Лебедев не будет на
    себе рекламировать всякое говно.

    - Люблю смотреть отчеты Лебедевских экспедиций. Заодно и движок для
    магазина выбрал.

    - Я выбрал Амиру в том числе и за их героическое спонсорство
    Лебедевских экспедиций.

    - Значит, на спонсорство покатушек какого-то бездельника у них ресурсы
    есть, а на доработку нужных фич - нет! Лучше бы систему дорабатывали!

    Будем продолжать,
    Александр Смелянский,
    Amiro.CMS - шустрый движок сайта, магазина.
    http://www.amiro.ru

    KR Properties не IT компания и не занимается стартапами, мы строим,
    развиваем и создаем концептуальные объекты недвижимости.

    Наши проекты очень разные. Мы постоянно ищем новые каналы коммуникаций. Поэтому мы рискнули разместить
    пост в блоге tema.lj.com. И сделали это
    два раза. В первый раз – это был пост про новые услуги self storage
    http://tema.livejournal.com/908870.html.
    После публикации про «Сити-Бокс»
    http://citi-box.ru/?utm_campaign=yandex_konkurenty&utm_medium=yandex_cpc&utm_source=yandex_cpc&utm_term=citibox

    сдавать уже стало нечего, все разобрали благодарные читатели. Если
    оценивать количественно, то это порядка 85 лотов. По статистике заходов на сайт: после поста трафик увеличился в 15 раз! Безусловно, это отражает первые 2 недели после размещения. Мы привлекли новых посетителй в очень короткий срок - это одна из основных задач размещения – информирование о новой услуге.

    Во второй раз ситуация была иная, и объект рекламы был иной. Мы
    разместили пост наших проектов в конце августа:
    http://tema.livejournal.com/967139.html,
    получили отменные комментарии, типа «лофты для лохов»…
    В данном случае Согласны, что
    отклонились от ядра целевой аудитории, но в результате повысили
    узнаваемость наших объектов и знание о категории. http://www.kr-pro.ru/apartments/. Это новый формат для жизни, о котором люди не имеют представления: «апартаменты? А там можно жить и с детьми? Лофт - что это?» Мы – лидеры рынка в этом сегменте – у нас есть важная стратегическая задача – развитие категории апартаментов как перспективного жилья в центре. Поэтому инструменты разные. Важный совет: при размещении блога нужен модератор из компании-рекламодателя, который будет отвечать/реагировать на комменты людей .

    Елена Петропавловская,
    Директор по маркетингу KR Properties


    Отзывы спонсоров:
    Участие "Сухпаек.рф" в "Чукотэтноэксп 2012"
    Сухие цифры: посещений 35115, глубина просмотра - 3,08, время на сайте - 6 минут 57 секунд, количество городов 858.
    В соцсоревновании блогов Тема-Доля победил Тема с результатом 23:12.
    Результат для узкоспециализированного сухпайкового проекта офигенный.! Будем еще.
    Алексей Ханок
    http://www.сухпаек.рф

    Артемий, добрый день!

    Это компания "ОгоньОК", мы спонсировали ЧукотЭтноЭксп. Делаем светодиодные лампы, наш ЖЖ —http://ogonyok-led.livejournal.com/. Прости, что немного задержались с отзывом: еле успеваем отбиваться от потока клиентов, набежавшего из "Уютной ЖЖшечки".

    Шутка. На самом деле, это не совсем так. Спонсорство экспедиции было для нас экспериментом: проверить и посмотреть как работает этот формат, и подходит ли он нам.

    Все, что можно сосчитать количественными показателями, не поражает воображение: не совсем плохо, но хуже, чем ожидали. Видимо, насмотрелись статистики и начитались success stories.

    Но есть качественный показатель, "вау-фактор", и, надо сказать, здесь имя Темы работает. Любое упоминание о том, что мы спонсируем "ту самую экспедицию самизнаетекого", вызывает по меньшей мере интерес и почву для продолжения беседы.

    Какой из двух показателей для нас важнее и стоит ли продолжать — об этом нужно подумать. Один совет будущим спонсорам: левый борт "Кукусика" лучше, чем правый. Какой борт лучше у микроавтобуса — вот и проверите :)



    Конечно, я ожидал немного большого эффекта от рекламы в уютной ЖЖшечке Артемия Лебедева, но в целом мы довольны сотрудничеством, переходов на сайт было достаточно много, но самое главное, что бренд нашего интернет-магазина стал узнаваемым.
    "Двадцать восьмой" приобрёл новый статус, это теперь не просто интернет-магазин, а магазин, про который часто говорят "ой, а я о вас где-то что-то слышал(а)". Это хорошо, нам нравится!

    Михаил Богданов,
    издательство "КОМИЛЬФО" и интернет-магазин http://www.28oi.ru

    __________
    Когда наш директор Михаил вломился одним зимним вечером в офис и заявил, что намерен стать спонсором ЧукотЭтноЭкспа Лебедева, я сказал ему: "Да ты вконец ебанулся. Это же деньги на ветер".
    Однако впоследствии я убедился, что был неправ.
    Количество переходов на наш сайт с блога Артемия неуклонно росло с каждым днём.
    Кроме того, мои знакомые постоянно говорили, что видели нашу рекламу.
    Наш магазин стал знаменит, его знают по всей Чукотке.
    Теперь я вижу, деньги потрачены не зря!

    Виталий Терлецкий,
    креативный директор интернет-магазина http://www.28oi.ru

    Мой проект http://vivaturizmo.ru
    К сожалению, сильно разочарован. Суммарно получили только несколько
    сотен пользователей из всего ЖЖ. По моему мнению, проблема в том, что
    спонсоров слишком много, в прошлых экспедициях было гораздо заметнее,
    сейчас поминальник спонсоров — огромная нечитаемая простыня.

    При этом проект у нас очень хороший, полезный и красивый, абсолютно
    интернетовский и по теме путешествий. Скорее всего, нам стоило бы
    выступить каким-то основным спонсором, чтобы про нас рассказывали в
    каждом посте, но это слишком дорого для стартапа.

    С уважением, Сергей.

    Уважаемый Артемий!

    В результате приобретения спонсорского пакета на Чукотэтоэксп-20112, мы
    получили:

    1. Около 2700 прямых заходов из вашего блога и около 1900 прямых заходов из
    блога Сергея Доли. Точные данные назвать сложно, так как метрика разбивает
    статистику на несколько ссылок. Процент отказов очень маленький - 5%. Время
    на сайте - 4-30 мин. Это выше чем средние значения. В результате, по этим
    заходам напрямую с сайта было продано около 100 индукционных плит.

    2. К нам обратилось несколько компаний с предложением об оптовых закупках,
    в том числе из Белоруссии, Казахстана и Молдавии - что нам особенно приятно.

    3. Во время переговоров с крупными российскими ретейлерами, упоминание того
    факта, что мы являемся спонсорами Этнографической экспедиции Артемия
    Лебедева и Сергеи Доли добавляло очков нашей позиции. В глазах закупщиков мы
    выглядели реально крутыми! Никто из наших конкурентов такого не делает.

    4. Огромное количество людей просто узнало о нашем товаре и нашем бренде,
    даже не перейдя к нам на сайт. Приятно было получать сообщение от старых
    знакомых и друзей в стиле: "О, так вы что, у Темы что ли свои плитки
    рекламируете?!"

    Оценив все это, мы решили продолжить сотрудничество и стать спонсорами
    Балканэтноэксп-2012.

    Андрей Зоренко, генеральный директор компании "КИТФОРТ"
    http://www.kitfort.ru

    Компания Nokian Tyres выражает благодарность Артемию Лебедеву и всем участникам экспедиции за увлекательное и позитивное сотрудничество в рамках проекта «ЧукотЭтноЭксп2012». Надеемся, что шины Nokian Tyres вселили в участников боевой настрой и уверенность при движении по заснеженным дорогам Якутии и Чукотки. Реальное испытание на прочность наилучшим образом продемонстрировало возможности зимних шин Nokian Hakkapeliitta в суровых северных условиях, а репортаж о трассе на естественном льду реки Колыма послужил отличным подтверждением надежности и безопасности нашей продукции. Мы рады, что все время экспедиции Кукусик прочно стоял (и ехал) на всех четырех колесах и ни разу не подвел своих пассажиров, несмотря на всю сложность и опасность пути. Спасибо за интересные посты, живописные фотографии и, безусловно, положительный опыт сотрудничества. Мы убеждены, что популярность блога Артемия Лебедева и возможность продемонстрировать свойства шин Nokian Tyres «в деле» в совокупности являются наиболее заметным и эффективным способом представления компании в блогосфере.

    Компания Nokian Tyres
    https://www.nokiantyres.ru/


    Па-бам!

    См. также прошлые отзывы:

    http://tema.livejournal.com/1035184.html
    http://tema.livejournal.com/991171.html
    http://tema.livejournal.com/962177.html
    http://tema.livejournal.com/825781.html
    http://tema.livejournal.com/764680.html
    http://tema.livejournal.com/366619.html

    Покупайте размещение рекламных постов! Спонсируйте этнографические экспедиции! Тратьте деньги гиперэффективно!

    Tags: отзыв, реклама, спонсор, статистика
    Subscribe
    • Post a new comment

      Error

      Anonymous comments are disabled in this journal

      default userpic

      Your IP address will be recorded 

    • 158 comments
    Previous
    ← Ctrl ← Alt
    Next
    Ctrl → Alt →
    Previous
    ← Ctrl ← Alt
    Next
    Ctrl → Alt →